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照明设计知识

商业照明设计这么做,才能刺激消费欲

??文章摘要: 副标:商业照明设计如何增加顾客的消费欲,我总结了四个要点 不知道大家有没有发现,每次逢年过节回到农村老家的时候,到了晚上八点以后,基本上就是家家户户大门紧闭,看电视的看电视,睡觉的睡觉,很少

副标:商业照明设计如何增加顾客的消费欲,我总结了四个要点
 
不知道大家有没有发现,每次逢年过节回到农村老家的时候,到了晚上八点以后,基本上就是家家户户大门紧闭,看电视的看电视,睡觉的睡觉,很少有什么夜生活、夜经济一说。
但是到了城市就不一样了,只要你愿意,你可以一夜嗨到天亮,到处都是让你可以消费的商业形态。今天,我们就来聊一聊,商业照明,看看商业场所的照明设计如何才能增加用户的消费欲。
 
与商业照明相对应的,就是居家照明和景观亮化,很明显地,后两者对于商业的需求并不强烈。居家照明,更多的追求实用性和合理性。景观亮化,更多追求的是艺术性。而商业照明,则是各类场景照明的集大成者:纪要实用、节能,又要具备艺术效果,还要能够刺激消费。
 
商业照明设计
商业照明设计
 
作为空间的灵魂使者,灯光可以说是商业空间的主角了,人们对于商业空间设计的评价,更多的也是在考量照明设计高明与否。更重要的是,我们需要商业照明的灯光来为商业空间营造氛围,迎合消费者,增强体验感,进而刺激消费。
 
那么,商业照明设计要怎么做,才能实现其作为照明设计集大成者的各项要求呢?
 
一、商业照明设计艺术性必不可少
 
前面说了,这原本是景观亮化较为追求的层次,但细细想来,商业空间又何尝不是景观亮化的一部分呢?若能做好,又何尝不能在景观中起到画龙点睛的作用呢。
 
商业照明设计要具有艺术性
商业照明设计要具有艺术性
 
要知道,随着我们国家的繁荣,社会经济飞速发展,物质、精神都在快速的丰富中。这意味着,消费者不仅更有消费能力了,其文化、审美的能力也在快速提升。自然而然地,对购物体验的要求也在快速提高。
 
作为消费者,我们在评价一个购物中心、商业场所设计的时候,除了整体装修,色彩、背景音乐、环境气味之外,更多关注的,应该要数灯光了。霓虹灯、轮廓照明、内透光照明……等等,这些艺术性较强的照明手法,都要恰当地运用起来。
 
二、商业照明设计要明确地体现主题
 
商业空间的“环境主题”是每个商业空间的隐形标志,通过照明让空间中的某个面或形体更加突出,以达到体验空间的主题。
 
大型购物中心灯光设计对空间形象、环境气氛都具有相当的影响力。简单来说就是全部灯光整体在人眼中呈现的效果,用基础灯光做铺垫,减少明暗差别,用重点照明吸引顾客,对特定商品以灯光来提升外在形象,增加购买欲。
 
商业照明设计
商业照明设计要主题突出
 
举个细节的例子,比如上图,同样的一件连衣裙,在不同的灯光下(主要是照度显色性),显示出来的色泽和美感是完全不一样的。
 
如果同样是500块,在你看到同一件衣服的前提下,你会选择左边还是右边?我想答案应该很明确。所以,愉悦的视觉感受,能让商业空间更具吸引力,具体的一件衣服如此,整体的商业环境也是如此。如果每家店铺(无论是餐饮,还是鞋服店铺)都注重照明设计,那么放大来看,整个商业体的商业变现能力是不是就增强了呢?
 
此外,你是个普通的商超,还是公园式的购物中心,都要在灯光中有所体现。
 
商业照明设计
商业照明设计
 
三、商业照明设计要注重层次
 
其实一说到层次,很多人就会觉得这个词很“虚”,其实并非如此。我们讲的层次,更多的是指通过光影、明暗,来巧妙体现空间的渐进过渡。合理的照明设计可以让人感知室内各个区域空间的界限,运用不同的灯光照度和灯光的色彩对不同的功能空间进行划分。同时通过灯光照明的强弱程度表现空间之间的主次关系,让空间界定更加清晰,空间层次更加丰富。
 
比如,我们具化到一家服装店。模特展示区、橱窗区、试衣区的灯光无疑是要着重设计的,照度上也会明显高于其他区域。而像陈列柜之类的空间,不会有人再次仔细端详衣服、试衣服,所以只需要基础照明就可以了。具体也可以参考上面那张连衣裙的对比图,试衣区、重点展示区的光线暗沉肯定是不可行的。
 
商业照明设计
童装店的光色要温暖
 
商业空间设计区别于其他的主要原因在于消费者对空间和商品的感受,这其中照明设计对空间的渲染是不可忽视的重要因素之一,灯光已经从单纯的照明配角升华为光环境艺术。这种灯、光、形、影的结合让空间单体到整体综合,带来的已经是听觉、视觉、嗅觉甚至味觉的感官的精神体验。
 
四、商业照明设计,色彩应用要合理
 
作为照亮整个空间的环境灯光,需要考虑灯光的照度,表达性与装饰性,装饰光的数量,更不能忽视灯光的颜色。
 
商业照明设计
中式商业餐厅照明设计
 
我们国人都知道,红色代表热情、喜庆、欢快。所以,很多的中式餐厅,火锅店都喜欢用一些红色调做基础色。餐厅灯具也喜欢用一些红色灯笼,你从外面很远就能分辨出来:这是一家纯中式餐厅。所以,对于设计而言,颜色的心理作用是明显的。
 
再比如,如果你是卖童装童鞋的,你的光线就需要柔和、温暖一些,而如果是男士服装的,光线就应该冷、硬一些。你很难看到一家西餐厅挂着红灯笼,你也很难看到一家中餐厅装着欧式水晶灯。风格、色系,是一定要协调搭配的。
 
商业照明设计
男士服装店的灯光要偏冷硬
 
当然,商业照明设计的博大精深,远非本文的只言片语就能解读清楚的。
 
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照明设计不仅仅是选灯,它是个技术性和艺术性兼具的工作,如果你实在没有时间和专业度去DIY照明设计的话,不妨找个照明设计师吧!
 
孙氏照明设计合作伙伴
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